传播需求：

- 作为新创咖啡品牌，希望在短期内获得******程度的品牌曝光

传播策略：

- Luckin运营模式不同于传统咖啡连锁店，拓展线下门店的同时，品牌自建了专属APP，作为在线购买的平台

- 用“赠送友人一杯咖啡”的形式，设计“老带新”的活动机制，在朋友圈内形成自发传播，实现裂变

- 充分利用新媒体渠道（朋友圈、社群、KOL）曝光品牌，并直接为APP导流

- 传统渠道“电梯广告”卷土重来，充分利用覆盖写字楼及高端社区的电梯广告屏幕实现精准曝光，并通过二维码实现引流

效果：

- 半年内曝光量和知晓度直线上升，成为网红咖啡