传播需求：东方卫视开播讲述妇产科医患故事的高品质纪录片《生门》，希望得到广泛关注，并带来收视热潮

传播效果：

— 成功塑造典型人物“产科女医生毛艳红”，获得200万阅读量

— 微博话题阅读数达2178.7万人次、1.3万条讨论；

— 5150余家微信公众号参与讨论，累计阅读数2715万人次，51篇文章阅读数超过10万＋；

— 开播后在52城收视率高居全国同时段第2位

传播策略：

— 开播初期，利用上海本地微信号引爆，抛出纪录片亮点

— 其他官方媒体和自媒体跟进传播，覆盖更广泛受众，制造话题性3个月周期，初期引爆+亮点放大

— 垂直类媒体跟进传播（医疗类），将话题引向专业性讨论